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        拼多多2019年GMV首破萬億、活躍買家5.85億 2020將繼續投資用戶參與度

        每日經濟新聞 2020-03-12 08:45:32

        2020年,拼多多計劃繼續在用戶參與度方面進行投資,并決定提高絕大多數團隊成員的薪資。

        每經記者 劉洋    每經編輯 王麗娜    

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        圖片來源:攝圖網

        自“貓狗拼”三強爭霸局面初步形成后,后起之秀拼多多每份財報均引起外界關注。

        北京時間3月11日,拼多多(NASDAQ:PDD)發布其截至2019年12月31日的第四季度財報。該財季,拼多多實現營收107.9億元,較2018年同期的56.5億元,增長91%;歸屬于普通股股東的凈虧損為17.5億元,較2018年同期的24.2億元,收窄27.74%。

        在財報中,拼多多還披露其全年財務數據。2019年,拼多多實現總營收301.4億元,同比增長130%;全年歸屬于普通股股東的凈虧損為69.7億元,相較于上年同期的103.0億元,收窄32.34%。

        值得一提的是,2019年全年,拼多多GMV達10066億元,突破萬億,較去年同期的4716億元,增長113%。2019年下半年,拼多多推出“百億計劃”后,效果積極,單季活躍買家數亦呈現高速增長態勢,截至2019年年底,平臺活躍買家數達5.85億。

        不過,在新冠肺炎疫情之下,拼多多亦不可避免受到波及。對此,拼多多創始人黃崢在電話會議上表示,疫情雖引發干擾,對2020年第一季度業績產生負面影響,但“我們對長期的預期保持不變”,并對中國電商發展保持樂觀態度。同時,他還透露,2020年,拼多多計劃繼續在用戶參與度方面進行投資,并決定提高絕大多數團隊成員的薪資。

        全年GMV突破萬億

        《每日經濟新聞》記者了解到,在2019年第四季度,拼多多營收的提升,主要歸結于其在網絡營銷服務費用方面的增長。財報顯示,該季度,拼多多網絡營收服務費為96.9億元,相較于2018年同期的50.6億元,增加91%;而交易服務費則增至11.1億元,相較于2018年同期的5.9億,增加87%。

        眾所周知,營收的增長與用戶數量和客單價密不可分。

        在用戶數方面,2019年Q4,拼多多平臺活躍買家數單季凈增4890萬至5.85億,這一數字在2018年底同期為1.67億。

        由此,2019年Q4拼多多單季4890萬的活躍買家數增長量,超越阿里、京東最新單季1800萬和2760萬。不過,考慮到拼多多在“貓狗拼”三強之后屬于后起之秀,目前仍處于高速發展期,加之其拼購模式的魔力,這一數字合乎情理。

        同時,財報顯示,2019年全年,拼多多活躍買家的年平均消費額達1720.1元,相較于2018年同期的1126.9元,增長53%。

        無論是用戶數的增加,抑或年平均消費額的增長,與拼多多在市場運營方面的大力投入密不可分,其一大表征便是“百億補貼”。

        整個2019年下半年,“百億補貼”成為電商江湖的一個關鍵詞。而“百億補貼”正是拼多多首次以重量級玩家參加“618”的武器,并取得誘人戰果。拼多多2019年第二季度財報顯示,用戶的增長主要得益于“618”戰略,即“百億補貼”。在此推動下,“618”實物訂單量突破11億筆,銷售額同比增長超300%。

        黃崢在第三季度財報的電話會議上也表示,“我們的‘百億補貼’不是口號,所花的每一分錢都是值得的。”

        拼多多方面的材料顯示,2019年“百億補貼”的實際補貼支出遠超100億元。據相關第三方報告,僅2019年Q4,“百億補貼”支出金額就超過50億元。

        對此,財報顯示,2019年Q4,拼多多銷售與市場推廣費用達92.7億元,同比增長54%;而2019年全年,其相關費用達271.7億元,同比增長102%。值得一提的是,就在今年2月,拼多多還推出“百億補貼節”,補貼力度從此前的20%,提升至50%。

        雖受疫情干擾,但對長期預期保持不變

        作為一家從下沉市場殺出重圍、聚焦農貨上行的新電商平臺,拼多多的技術研發投入主要用于搭建農產品上行體系建設。財報顯示,2019年,拼多多平臺研發費用為38.7億元,較上一年同期的11.2億元,增長247%,平臺研發費用占收入比達12.8%。

        拼多多方面表示,在“天網”“地網”體系的支撐下,國內農產區尤其是邊遠地區農產區的生產與流通效率持續提升,貫穿中國城鎮和農產區的“超短鏈”已經初具規模。

        數據顯示,2019年,拼多多實現農(副)產品成交額1364億元,農(副)產品年活躍買家數達2.4億,較上一年同期增長174%。截至2019年底,平臺農(副)產品活躍商家數量達58.6萬,直連農業生產者超過1200萬人。

        不過,新舊年之交,新冠肺炎的突襲,使得諸多農貨,因道路封閉、工廠停工等原因,出現不同程度的滯銷。對此,拼多多在今年2月上線“抗疫農貨”專區,針對專區商品,拼多多設置了5億元的專項商品補貼,同時,每單農產品快遞還將享有2元的特殊物流補貼。此外,拼多多還通過市縣長直播帶貨、全社會征集滯銷農產品信息等方式,累積帶動超過8.4萬噸農產品“出村進城”。

        對于新冠肺炎疫情可能造成的影響,黃崢在電話會議上表示,目前,商家運營和物流已運轉起來,并逐漸恢復正常。拼多多將持續對商家和物流的補貼扶持。

        “疫情引發的干擾,將對我們2020年第一季度的業績產生負面影響,但我們對長期的預期保持不變。”黃崢坦言,在疫情期間,更多消費者開始觸網,對中國電商發展持樂觀態度。2020年,拼多多計劃繼續在用戶參與度方面進行投資。此外,他還透露,決定提高絕大多數團隊成員的薪資,對于疫情期間付出更多努力的人,也將通過短期現金紅利和長期股權激勵。

        網經社電子商務研究中心主任曹磊認為,受疫情影響,期間除了京東這般擁有自營物流網絡的電商平臺,是利大于弊以外,對于其他的純第三方平臺商家入駐的平臺,無論是天貓、淘寶,還是像拼多多這類平臺,首先春節期間物流中斷,等待復工需要時間。或多或少都會受到一定的影響,這是整個行業基本上都普遍存在的共同的難題。疫情期間,拼多多的多種補貼政策,有進一步刺激作用。拼多多當下,重要的不是盈利,而是繼續提高用戶量、月活、客單價、SKU等這些核心運營指標,以及用戶體驗的繼續提升。

        截至美東時間3月11日收盤,拼多多股價跌6.98%,報35.06美元,總市值為407.52億美元。

         

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        拼多多 財報 2019
        最新評論(2)
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          西門吹水 2020-03-18 13:32:48

          謝謝

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          朱熹龐德 2020-03-14 15:15:33

          一直很喜歡劉老師的文章

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