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      1. 每日經濟新聞
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        170萬一天的開機廣告將被叫停,智能電視靠什么創收?

        每日經濟新聞 2020-03-12 14:45:59

        每經記者 杜蔚    每經編輯 杜毅    

        每次打開電視,都會被強制看幾十秒的廣告,這種體驗是不是令人煩透了?有網友表示,“自己花錢買的電視,憑什么強行讓我看廣告,我情愿看‘電視啟動中’”。

        如今,大眾被動接受太長開機廣告的不滿,得到了有關部門的注意。3月12日,#江蘇擬規定電視開機廣告必須能關閉#的話題迅速登上微博熱搜,引發網友紛紛點贊支持,甚至不少人直呼,“建議全國推廣”。

        艾媒咨詢預計,2020年中國智能電視銷售額將突破6000億元。每經記者注意到,隨著智能電視走進千家萬戶,無法關閉的開機廣告成為令人厭惡的“牛皮癬”。海爾、創維、長虹、夏普、小米、海信、樂視等品牌均植入了長短不一的開機廣告,且無法“一鍵關閉”,是困擾消費者的一大痛點。若開機廣告被全面叫停,將對智能電視廠商產生怎樣的影響?

         

        智能電視里的“狗皮膏藥”將被撕下

        3月10日,江蘇發布《智能電視開機廣告技術規范(征求意見稿)》,明確所有開機廣告時長不得超過30秒,自播出起就能一鍵關閉,3秒內關閉響應完畢。

        江蘇省消費者權益保護委員會投訴部主任傅錚表示:“我們要求它的關閉提示必須是在廣告出現之后1秒之內,不能再出現最后幾秒才可以關閉的情況。消費者如果是按鍵指示開機廣告關閉,必須要在3秒之內可以響應完畢,廣告要完全消失。”并且,開機廣告的提示窗必須是從頭顯示到尾,假設消費者看了15秒廣告,從第1秒開始到最后1秒,隨時都可以關閉,這樣就完全把選擇權還給了消費者。

        倘若不能做到“一鍵關閉”的,江蘇省消保委在必要時將通過公益訴訟幫助消費者維權。這意味著,一直藏在智能電視里的“狗皮膏藥”將被全面撕下,此舉迅速得到廣大網友的關注和支持,截至3月12日14時許,#江蘇擬規定電視開機廣告必須能關閉#的微博話題閱讀超過1.3億。

        “我是覺得開機廣告可以有,但是應該讓用戶選擇是否觀看。”一名智能電視的用戶潘女士,在接受每經記者采訪時表示,每次她在開機時“有15秒廣告,10秒之后才可以選擇手動關閉廣告,無形中被強制看了10秒。”

        一位智能電視用戶向每經記者表示了自己的無奈

        “為什么我花了幾千塊買你的設備,之后還要強迫我看廣告,我覺得這個是沒道理的。”烏魯木齊的趙先生亦向每經記者表達了自己的不滿。

        失去開機廣告收入 消費者或將面臨電視漲價

        每經記者了解到,目前大部分智能電視的開機廣告時長大致在15秒到40秒。

        據江蘇省消保委問卷調查統計顯示:96.4%的消費者告知家中智能電視存在開機廣告;45%的消費者告知開機廣告在15 秒~40秒之間。艾媒咨詢的調查則顯示,超三成消費者因感到權利受侵犯而反感智能電視開機廣告。

        新浪微博上,關于“你能接受多長時間的電視廣告”投票中,有4.5萬人參與,其中3.4萬人都選擇了,一秒鐘都不想看廣告。

         

        雖然,用戶對智能電視里的這塊“牛皮癬”嗤之以鼻,但卻是不少智能電視廠商的吸金利器。“當前,開機廣告是智能電視行業重要的利潤來源,如果禁放商業廣告,會讓企業受損很大,并直接影響消費者利益。”四川長虹電器股份集團有限公司廣告產品總監邵魏曾在接受采訪時表示。

        的確,這些年國內電視市場競爭激勵,為了攻城略地,智能電視的售價也越來越“親民”。

        每經記者注意到,在這當中,小米電視銷量驚人。中怡康數據顯示,2019 年中國市場每賣出5臺電視,就有1臺小米電視,全年銷量市場占有率19.25%。小米創始人、董事長兼首席執行官雷軍則透露,去年小米電視全年銷量突破1000萬臺。

        巨大的銷量之下,也伴隨著海量“開機廣告”走入千家萬戶。據新華社報道,根據某智能電視廠商公布的數據,開機廣告收入曾達170萬元/天。

        可見,當開機廣告可以被“一鍵關閉”后,智能電視廠商不得不面對,這部分廣告收入的大幅減少甚至失去。對此,邵魏曾談到,智能電視的低售價相當于向消費者讓利,但如果失去開機廣告收入,消費者就要面臨漲價的結果。

        封面圖片來源:攝圖網

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